Кому жертвовали россияне в марте: ежемесячный мониторинг благотворительных платежей

Сумма разовых пожертвований оказалась почти на треть меньше (-28%), чем в марте 2022 года, а число таких пожертвований меньше на 11%. При этом в марте 2022 года мы наблюдали приток разовых пожертвований, из-за чего снижение сейчас может казаться больше, чем есть на самом деле (из-за более высокой базы в прошлом году). Однако само по себе снижение по разовым пожертвованиям наблюдается уже 11 месяцев подряд, поэтому можно сказать, что это устойчивый тренд. 

В марте прошлого года произошло резкое снижение общей суммы рекуррентных пожертвований (-14%) по всем направлениям деятельности НКО. На фоне начала военных действий в Украине люди массово стали снимать деньги со счетов, открывать новые карты «Мир» и переводить туда деньги. Поскольку пожертвования часто привязаны к картам, а не счетам, многие платежи не прошли. Также возникали проблемы и с переводами из-за рубежа. По данным CloudPayments, число отклоненных транзакций в марте 2022 года увеличилось в два раза. 

Если в марте прошлого года число регулярных пожертвований упало на 7%, то в марте 2023 года ситуация существенно улучшилась (+17% к прошлому году). Можно сказать, что с точки зрения регулярных пожертвований сектор НКО восстановился. Однако темпы роста сектора замедлились, и уже на протяжении полугода фиксируется спад по общей сумме пожертвований. Это происходит из-за снижения числа разовых пожертвований, которые приносят две трети от общей суммы сборов НКО. 

Общие цифры по сектору 

• +2% от суммы всех пожертвований месяц назад
• -3% от количества всех разовых пожертвований месяц назад
• +4% по количеству рекуррентных пожертвований к прошлому месяцу.

Помощь социально уязвимым группам населения

• средний размер пожертвования — 863 руб., -1% от размера пожертвования месяц назад

• -2% от суммы всех пожертвований месяц назад
• -9% от количества разовых пожертвований месяц назад
• +4% от количества  рекуррентных пожертвований месяц назад.

Направление помощи социально уязвимым группам собрало в марте 2023 на 2% меньше, чем в феврале (из-за небольшого снижения числа разовых пожертвований). Динамика к прошлому году положительная — общая сумма пожертвований на 13% больше, чем год назад. Направление стабильно остается в плюсе к прошлому году с начала 2022. Напомним, что сюда включена помощь людям с инвалидностью, детям-сиротам, беженцам и мигрантам, бездомным людям и другим социально уязвимым группам.

Медицина и здравоохранение

• средний размер пожертвования — 777 руб, +3% от размера пожертвования месяц назад
• +5%  от суммы всех пожертвований месяц назад
• +2% от количества разовых пожертвований месяц назад
• +4% от количества рекуррентных пожертвований месяц назад.

Несмотря на положительные приросты последние месяцы, направление продолжает испытывать кризис. Последние 11 месяцев сборы падают. В сравнении с мартом 2022 года было собрано на 14% меньше. Продолжающийся спад обусловлен общим падением числа разовых пожертвований, которые приносят медицине 80% от общей суммы сборов на направление. 

Права человека

• средний размер пожертвования — 617 руб, +2% к февралю
• +6%  от суммы всех пожертвований месяц назад
• +33% от количества всех разовых пожертвований месяц назад
• +1% от количества всех рекуррентных пожертвований месяц назад.

В марте зафиксирован прирост на 6% к февралю. Прирост обусловлен, в первую очередь, ростом числа разовых пожертвований. При этом к марту 2022 изменение отрицательное (-76%). Как мы писали в прошлых материалах, такое падение в феврале-марте связано с тем, что в прошлом году направление активно поддерживали в этот период, поэтому база для сравнения выше.

Экология, человек и природа

• средний размер пожертвования — 897 руб, на 4% больше, чем в прошлом месяце
• +5% от суммы всех пожертвований месяц назад
• -3% от количества всех разовых пожертвований месяц назад
• +3% от количества рекуррентных пожертвований месяц назад.

Направление собрало примерно столько же, сколько в марте прошлого года (-1%). Последние 12 месяцев объем пожертвований значительно выше, чем год назад. Более 70% от числа всех пожертвований – рекурренты, то есть те, кто системно хочет поддерживать направление. Больше только у правозащитных организаций, где больше 80% всех доноров – рекурренты. 

Помощь бездомным животным

• средний размер пожертвования — 578 руб, -5% к февралю
• +4%  от суммы всех пожертвований месяц назад
• +12% от количества разовых пожертвований месяц назад
• +5% от количества всех рекуррентных пожертвований месяц назад.

Направление приросло к прошлому месяцу на 4% по общей сумме сборов за счет увеличения числа разовых пожертвований. В сравнении с прошлым мартом на помощь бездомным животным собрано столько же. Направление помощи бездомным животным, как и экология, показывает существенные темпы прироста, однако суммарно эти направления вкладывают не более 5% в общий объем сборов в некоммерческом секторе.

Мониторинг проводится в рамках совместного проекта фонда «Нужна помощь» и сервиса CloudPayments. В расчетах учитываются организации, которые получили в отчетный месяц и предыдущий месяц более 100 пожертвований. Все данные и методология проекта — на этой странице.

Автор: Ксения Бабихина