Прошлый год стал переломным для российской благотворительности. Рост сборов резко замедлился и не покрыл даже инфляцию
В 2022 году некоммерческий сектор столкнулся с новыми вызовами. НКО пришлось пройти через последствия экономических санкций, уход зарубежных компаний, блокировку соцсетей, а также ощутимое снижение объема частных пожертвований. Организации были вынуждены в экстренном режиме перестраивать свою работу, способы коммуникации, запускать новые программы помощи беженцам и пытаться вернуть ушедших частных и корпоративных доноров.
По итогам 2022 года можно сказать, что сектор НКО преодолел острую фазу кризиса, но вместо интенсивного роста, который наблюдался в 2020 и в 2021 годах, перешел к стагнации. С точки зрения частных пожертвований рост сектора практически остановился.
Россияне стали реже жертвовать на благотворительность
Согласно опросу, который проводился в конце 2022 года среди 227 НКО, 40% организаций отметили снижение общего финансирования по итогам года. При этом больше всего снижение произошло по двум источникам — поступления от коммерческих компаний (56% НКО отметили снижение) и пожертвования частных лиц (48% отметили снижение).
Как мы писали ранее, резкое снижение (на 14% в среднем) пожертвований произошло в марте 2022 года, когда люди стали массово снимать деньги со счетов и заводить новые карты «Мир». Из-за этого в основном пострадали рекуррентные пожертвования, которые фонды на протяжении всего года пытались вернуть (и практически вернули). Разовые же пожертвования стали снижаться с мая и так и не пришли в норму. При этом именно разовые пожертвования имеют наибольший вес – средняя доля разовых пожертвований в общей сумме сборов составляет 70%.
«Технические проблемы с платежными системами, волна снятия денег со счетов, отъезд многих доноров в другие страны — каждая массовая тенденция сказалась на объеме пожертвований. Дальше до нас будут «добираться» последствия этих событий: снижение доходов граждан, безработица, снижение уровня доверия к благотворительности в целом, страх поддерживать те или иные направления помощи», — говорит Алёна Удаленкова, менеджер по работе с частными донорами БФ «Нужна помощь».
Общая сумма сборов в 2022 году в сравнении с 2021 годом оказалась больше примерно на 3%. То есть некоммерческий сектор, несмотря на все сложности, в среднем собрал больше, чем в прошлом году. При этом мы говорим о росте, который не покрывает темпы официальной инфляции в 12%.
На фоне пандемии коронавируса сектор НКО стал быстро расти, заложив положительный тренд на быстрое развитие частного фандрайзинга – прирост 2021 года к 2020 составил 38%. Рост на 3% в 2022 году говорит о том, что фактически рост частного фандрайзинга приостановился – люди стали реже, чем год или два назад жертвовать на благотворительность (число разовых пожертвований меньше примерно на 5% по сравнению с прошлым годом, при этом размер среднего пожертвования не снизился). Сохранить объемы сборов в деньгах удалось, но вырасти – нет.
Кроме того, прирост к 2021 году был обеспечен за счет пожертвований в первую половину 2022 года – и остановился в октябре 2022 года.
Около 70% от общей суммы сборов обеспечивается разовыми пожертвованиями. Их динамика к прошлому году начала ухудшаться начиная с мая. Еще в марте люди активно жертвовали на благотворительность разовыми платежами (в марте платежи обычно растут ), а в мае участие населения заметно снизилось.
Отдельно нужно отметить декабрь как один из наиболее успешных и стабильных месяцев с точки зрения частного фандрайзинга. Общая сумма сборов в декабре обычно прирастает к ноябрю в среднем на 50%. В это время запускаются предновогодние фандрайзинговые акции, а люди стремятся сделать доброе дело под конец года.
В декабре 2022 года тоже был прирост к ноябрю – сумма сборов оказалась больше на 51%, чем в ноябре, а общее число пожертвований – на 23% больше. Однако по сравнению с 2021 годом в деньгах НКО собрали на 11% меньше, чем в декабре 2021 года. Обычно рост в декабре обеспечивался за счет существенного увеличения числа разовых пожертвований, но по ним наблюдалось снижение на 18%.
При этом важно отметить, что размер среднего пожертвования (как разового, так и рекуррентного) даже незначительно вырос по сравнению с 2021 годом. То есть снижение темпов роста сборов в первую очередь обусловлено не тем, что изменился размер пожертвования, а тем, что меньше людей в целом стали участвовать в благотворительности.
Больше всего пострадали сборы на медицину
По итогам года можно сказать, что больше всего пострадало направление «Медицина и здравоохранение». Общий объем сборов на это направление оказался меньше на 7%, чем в 2021 году. Если в среднем НКО собрали на 3% больше прошлого года, то это конкретное направление ушло в минус.
При этом сборы на медицину составляют 50% от всех сборов на благотворительность (в 2020 и 2021 году – 60%), поэтому это существенно влияет на общую картину сборов.
Направление помощи социально уязвимым группам, включающее в себя работу с детьми-сиротами, людьми с инвалидностью, бездомными, пожилыми, а также ставшую особенно актуальной помощь беженцамСогласно блиц-опросу «Пульс НКО», 39% опрошенных НКО запустили проекты помощи благополучателям, которые так или иначе оказались в зоне влияния «спецоперации» — беженцам, семьям военнослужащих и другим. по итогам 2022 года собирает в деньгах и количестве пожертвований больше, чем в 2021 году (прирост в деньгах к предыдущему году примерно 35%). Объем пожертвований по этому направлению составляет около 24% от общей суммы платежей на благотворительность (рост с 17% в 2021 году).
Также в плюсе к предыдущему году оказались НКО, которые занимаются помощью бездомным животным и экологией (в среднем по 67% на направление). При этом важно, что суммарно эти направления вкладывают только 5% в общий объем сборов в некоммерческом секторе.
Правозащита также закончила год в минусе (-13% к 2021). О росте пожертвований на правозащитные организации, пришедшийся на февраль-март и сентябрь 2022 года, мы писали ранее (доля в общей сумме сборов — 6%).
Автор: Ксения Бабихина