Кому жертвовали россияне в январе: ежемесячный мониторинг благотворительных платежей

Традиционная картина января — существенное снижение объема и числа пожертвований некоммерческим организациям к декабрю. Такое снижение носит сезонный характер и связано со скачком перед Новым годом, когда люди стремятся сделать доброе дело и больше жертвуют на благотворительность.

Общая сумма пожертвований в январе снизилась на 32% в сравнении с декабрем. Снизились именно разовые пожертвования (-25%), которые всегда существенно растут в декабре. Размеры среднего чека также снизились по сравнению с декабрем. Рост чека в декабре и снижение в январе — тоже классическая посленовогодняя картина. 

Общие цифры по сектору

• -32% от суммы всех пожертвований месяц назад
• -25% от количества всех разовых пожертвований месяц назад
• +1% по количеству рекуррентных пожертвований к прошлому месяцу.

Темпы роста сектора НКО продолжают замедляться. Если в январе 2022 прирост к январю 2021 составил +17%, то в январе 2023 было собрано меньше на 8%, чем в январе 2022 года. О снижении темпов роста пожертвований, особенно драматичном на фоне инфляции, мы писали здесь.

Падение происходит за счет снижения объема разовых пожертвований (на 18% меньше, чем в январе 2022).

Помощь социально уязвимым группам населения

• средний размер пожертвования — 863 рублей, -26% от размера пожертвования месяц назад
• -40% от суммы всех пожертвований месяц назад
• -39% от количества всех разовых пожертвований месяц назад
• +2% от количества всех рекуррентных пожертвований месяц назад.

Направление помощи социально уязвимым группам растет к прошлому году. Несмотря на снижение в январе к декабрю, общая сумма пожертвований на 17% больше, чем в январе 2022 года. По итогам 2022 года, как мы писали ранее, собрано примерно на треть больше, чем за полный 2021 год. Положительный прирост фиксируется по числу как разовых, так и рекуррентных пожертвований.

Медицина и здравоохранение

• средний размер пожертвования — 759 рублей, -17% от размера месяц назад
• -31%  от суммы всех пожертвований месяц назад
• -21% от количества разовых пожертвований месяц назад
• 0% (нет изменений) от количества всех рекуррентных пожертвований месяц назад.

Направление помощи по медицинским вопросам больше всего ощущает на себе последствия конфликта в Украине. По итогам 2022 года общая сумма сборов оказалась меньше, чем в 2021 году, на 7%, тогда как другие направления, представленные в анализе, остались в незначительном, но плюсе к 2021 году. В январе 2023 общая сумма сборов меньше на 21% по сравнению с январем 2022 года.

Снижение общей суммы пожертвований обусловлено продолжающимся снижением числа разовых пожертвований на направление (-24% к прошлому январю). Отрицательная динамика к прошлому году по числу пожертвований началась с апреля 2022 года (впервые за доступные для анализа 3 года).

Права человека

• средний размер пожертвования — 616 рублей, на уровне прошлого месяца
• -11%  от суммы всех пожертвований месяц назад
• -35% от количества всех разовых пожертвований месяц назад
• -2% от количества всех рекуррентных пожертвований месяц назад.

В январе 2023 правозащитное направление собрало на четверть больше, чем в январе 2022 года. По итогам 2022 года направление собрало меньше, чем в 2021 году, но это скорее обусловлено аномально высокими сборами в январе-феврале 2021 года на фоне протестов и возвращения Алексея Навального в Россию.

Экология, человек и природа

• средний размер пожертвования — 969 руб (на уровне прошлого месяца);
• -13% от суммы всех пожертвований месяц назад;
• -36% от количества всех разовых пожертвований месяц назад;
• +1% от количества всех рекуррентных пожертвований месяц назад.

В сравнении с январем прошлого года прирост положительный — собрано на треть больше (+32%). Направление закончило 2022 год также существенным приростом (+57%).

Помощь бездомным животным

• средний размер пожертвования — 607 рублей, на 20% меньше, чем месяц назад
• -36%  от суммы всех пожертвований месяц назад
• -36% от количества всех разовых пожертвований месяц назад
• +3% от количества всех рекуррентных пожертвований месяц назад.

По сравнению с январем 2022 года фиксируется рост на 30%. Направление помощи бездомным животным, как и экология, показывают существенные темпы роста, однако напомним, что суммарно эти направления занимают только 5% в общем объеме сборов в некоммерческом секторе.

Мониторинг проводится в рамках совместного проекта фонда «Нужна помощь» и сервиса CloudPayments. В расчетах учитываются организации, которые получили в отчетный и предыдущий месяцы более 100 пожертвований. Все данные и методология проекта — на этой странице.

Автор: Ксения Бабихина