Кому жертвовали россияне в апреле: ежемесячный мониторинг благотворительных платежей

В марте 2022 года пожертвования в НКО, как разовые, так и рекуррентные существенно снизились. В апреле тренд на снижение разовых пожертвований продолжился, а рекуррентных доноров НКО пытаются удержать. 

На фоне резкого падения пожертвований многие НКО пытались вернуть доноров: делали дополнительные рассылки с просьбой снова подписаться, запускали новые акции и проекты, переводили каналы общения с донорами на другие площадки из-за блокировки Facebook^* и Instagram^*. Фонд «Нужна помощь» в апреле запустил акцию «Остаемся помогать», направленную на поддержку НКО во время текущего кризиса.

Как рассказывала нам Алёна Удаленкова, заместитель руководителя отдела фандрайзинга фонда «Нужна помощь», большинство списаний, которые не прошли в марте из-за нехватки денег на карте донора, в апреле начали приходить. «Резкое снижение пожертвований от частных доноров в марте — это скорее следствие технических проблем и первой волны паники», — считает она. 

Помощь социально уязвимым группам населения

•  913 руб.
  среднее пожертвование

• -16 %
  от количества разовых пожертвований месяц назад

• +4%
  от количества рекуррентных пожертвований месяц назад

В апреле разовые пожертвования не вернулись: их число в этой категории в среднем на 16% меньше, чем в марте, и на 40% меньше, чем в феврале. При этом число рекуррентных пожертвований снижаться перестало: наблюдается незначительный, но рост — 4%.

Медицина и здравоохранение

• 873 руб.
  среднее пожертвование 

• -4%
  от количества разовых пожертвований месяц назад 

• -2%
  от количества рекуррентных пожертвований месяц назад 

По сравнению с мартом число пожертвований, как разовых, так и рекуррентных не увеличилось. Однако, как и в направлении «помощь социально уязвимым группам», число отписок от регулярных пожертвований осталось практически на уровне марта — то есть удалось удержать тех, кто не отписался.

Права человека

•  936 руб.
  среднее пожертвование 

• -64%
  от количества разовых пожертвований месяц назад

• +22%
  от количества рекуррентных пожертвований месяц назад

Число разовых пожертвований в апреле снизилось на 64% по сравнению с мартом. При этом стоит отметить, что в марте по направлению «права человека» число разовых пожертвований снизилось меньше всего — на 10% к февралю, а в феврале был существенный рост на 470%. Фактически поддержка правозащитников, резко выросшая в феврале, немного снизилась, но остается на высоком уровне. Также у правозащитников растет число регулярных подписок. Размер пожертвования снизился на треть (-36%) по сравнению с мартом. О том, почему сейчас поддержка правозащитных организаций растет, мы рассказывали ранее.

Экология, человек и природа

• 780 руб.
  среднее пожертвование

• -13 %
  от количества разовых пожертвований месяц назад

• +2%
  от количества рекуррентных пожертвований месяц назад 

Ситуация с пожертвованиями аналогичная другим направлениям. Разовые пожертвования продолжают снижаться, оставшихся рекуррентов в апреле удалось удержать.

Мониторинг проводится в рамках совместного проекта фонда «Нужна помощь» и сервиса CloudPayments. В расчётах учитываются организации, которые получили в месяц более 100 пожертвований. Все данные и методология проекта на этой странице.

Автор: Ксения Бабихина

^* В материале используются ссылки на публикации соцсетей Instagram и Facebook, а также упоминаются их названия. Эти веб-ресурсы принадлежат компании Meta Platforms Inc. — она признана в России экстремистской организацией и запрещена.